THE PACKAGING DISSIDENCE
ENVASES DISTINTOS, CÓDIGOS IDÉNTICOS.
La perfumería presume de diferenciación, pero sus packagings repiten los mismos códigos visuales de lujo y aspiracionalidad. El resultado es un lineal homogéneo en códigos y discursos de marca. Si RARA AVIS quería desafiar la uniformidad olfativa, debía empezar por desafiar la uniformidad del envase.
CONVERTIR EL PACKAGING EN MANIFIESTO.
En lugar de diseñar un envase para contener un perfume, diseñamos un objeto capaz de expresar una posición. El packaging debía materializar la “disidencia olfativa”, el posicionamiento de marca, utilizando cada detalle como una declaración visible de identidad y diferencia.
LA DISIDENCIA TOMA FORMA.
Un frasco escultórico y una caja concebida como obra de arte. El primero oculta al personaje tras una máscara y una túnica. La segunda amplifica su narrativa mediante retratos, texturas y mensajes. Una solución que elevó la percepción de marca y transformó la estrategia de producto.
