Nuestro proyecto de packaging para RARA AVIS PARFUMS suma un Premio Liderpack a los tres World Best Packaging Selection conseguidos anteriormente. Cuatro galardones que ponen en valor la manera que tenemos en ANÓNIMA de entender el diseño: cuando la estrategia y la creatividad trabajan juntas, el diseño construye valor de marca y de negocio.
Tenemos una buena noticia. Nuestro proyecto de packaging para RARA AVIS PARFUMS ha ganado un Premio Liderpack en la categoría Premium Pack, uno de los reconocimientos de referencia del sector del packaging en España, organizado por la Asociación Española de Packaging e Hispack.
Este nuevo galardón se suma a los tres World Best Packaging Selection que el proyecto ya había recibido en las categorías Best Set of Packaging, Best Packaging for Beauty & Perfume y Best Glass Packaging.
Cuatro premios. Estamos muy contentos, claro.
Pero queremos aprovechar la ocasión para hablar de algo que, para nosotros, es más importante que los premios: cómo una idea estratégica puede convertirse en un diseño capaz de diferenciar una marca, construir valor y contribuir a su negocio.
Y el packaging de RARA AVIS es un buen ejemplo.
Antes de diseñar un frasco, nos hicimos una pregunta.
¿Cómo se construye una marca de perfumería verdaderamente diferencial en una categoría donde prácticamente todas las marcas utilizan los mismos códigos?
Ese era nuestro reto cuando empezamos a trabajar en RARA AVIS PARFUMS. Y la respuesta no podía estar únicamente en diseñar un envase sofisticado o premium.
Debía empezar antes. En la estrategia.
Desarrollamos un posicionamiento que cuestionaba la uniformidad olfativa y las convenciones del sector. Una idea que sintetizamos en un concepto: “OLFACTORIUS DISSIDENCE”, la disidencia olfativa.
RARA AVIS no quería crear perfumes para encajar, sino fragancias inspiradas en personajes de ficción con personalidades extraordinarias, que desafían lo establecido.
Y si esa era la esencia de la marca, su packaging tenía que estar a la altura.
Cuando la estrategia se convierte en diseño.
Con ese punto de partida, cada decisión creativa debía responder a la misma pregunta: ¿cómo trasladamos la disidencia olfativa al packaging, un objeto físico?
El frasco. Un personaje que se esconde.
Diseñamos un frasco inspirado en una figura clásica cubierta por una máscara y una tela. Una forma que contrapone la rigidez del vidrio a la aparente suavidad de los pliegues de seda.
El tapón, de silueta inconfundible, corona cada frasco y lo eleva a la categoría de rara avis.
Pero esa máscara no es solo un recurso estético. Tiene un sentido. Oculta simbólicamente la identidad del personaje que inspira cada fragancia: la única manera de descubrirlo realmente es ponerse el perfume.
La caja. Un personaje que se revela.
Si el frasco esconde al personaje, la caja lo presenta.
Cada perfume tiene su propio retrato, su narrativa y un universo gráfico que expresa su personalidad. Los retratos aparecen enmarcados, convirtiendo las cajas en objetos que pueden conservarse y exponerse como elementos decorativos.
El packaging deja de ser únicamente un contenedor para convertirse en parte de la experiencia de marca.
Los acabados. Una idea que también se toca.
El packaging lo concebimos como una caja de resonancia visual y táctil que amplifica la esencia del perfume y el carácter del personaje que representa.
En el centro situamos un retrato transgresor de cada personaje que actúa como el epicentro de un campo de fuerza capaz de alterar su entorno inmediato.
Utilizamos barniz UVI selectivo de alto relieve sobre fondo mate para generar un efecto doble:
-visual, por el contraste entre el brillo de las ondas y la sobriedad del fondo, y
-háptico, al deslizar los dedos por la superficie, el usuario siente físicamente la “fuerza” que emana del personaje.
No es un acabado elegido únicamente para aportar sofisticación. Es una manera de hacer físicamente perceptible el concepto creativo.
La arquitectura. Una identidad diseñada para crecer.
La propuesta cromática no solo diferencia las dos colecciones, sino que permiten que el mismo packaging comunique mensajes radicalmente diferentes: Obscurios y Luminaris son dos Contracollectiø con personalidades opuestas, expresadas a través del negro mate y el blanco puro.
Dos universos distintos, pero reconocibles como parte de una misma marca.
Un sistema que permite incorporar nuevos perfumes, nuevos personajes y nuevas narrativas sin perder coherencia ni identidad.
Y ahí está otra de las claves: no diseñamos pensando únicamente en los productos actuales. Diseñamos un sistema capaz de acompañar el crecimiento de la marca.
Un buen diseño empieza con una buena pregunta estratégica.
En ANÓNIMA defendemos que un buen diseño no empieza con una buena idea visual, empieza con una buena pregunta estratégica. Y es lo que intentamos aplicar en cada proyecto, independientemente de su naturaleza. Da igual que estemos creando un packaging, un naming, una identidad de marca, una campaña publicitaria o conceptualizando un evento.
La creatividad no debería ser un ejercicio aislado. Debería ser la expresión de una estrategia.
Cada punto de contacto es una oportunidad para construir marca. Y cada decisión, desde el material de un envase hasta una palabra en un texto, debería contribuir a reforzar aquello que hace diferente y relevante a esa marca.
No se trata de hacer que todo tenga el mismo aspecto. Se trata de conseguir que todo responda a una misma idea.
Cuando eso existe, la creatividad no solo genera notoriedad o reconocimiento. También construye percepción de valor, diferenciación y oportunidades de negocio.
Cuatro premios que reconocen una forma de entender el diseño.
Por eso nos hacen tanta ilusión estos cuatro premios. Porque no solo reconocen el trabajo de diseño de nuestro equipo, sino porque ponen en valor una forma de entender nuestra profesión.
No diseñamos el packaging de RARA AVIS para ganar premios. Lo diseñamos para construir una marca. Los premios han venido después.
En ANÓNIMA llevamos años ayudando a marcas de distintos sectores a encontrar aquello que las hace diferentes y convertirlo en valor a través de la estrategia y la creatividad.
Marià Chica
En ANÓNIMA defendemos la creatividad y el largo plazo como activos estratégicos en la construcción y diferenciación de marcas.
