La diferenciación de tu marca no está dónde podrías pensar.
Puedes pensar que tu capacidad para diferenciarte depende de tener un producto nuevo, una gran innovación o estar en una categoría especialmente atractiva, pero el problema casi nunca está ahí… Hay productos aparentemente poco “inspiradores” que recordamos y compramos, y no porque su oferta sea más “sexy”, sino porque han decidido construir una mirada distinta sobre eso que se vende.
Y de buscar la creatividad para conseguirlo, el único activo que tu competencia no puede copiar. Un competidor, al día siguiente, podrá poner los mismos ingredientes que tú en su producto o un precio más bajo, pero no puede copiar tú mirada única. Y eso te diferencia.
Lo que queremos decir es que no siempre hace falta cambiar el producto, a veces lo necesario es cambiar la ambición diferenciadora con la que este se presenta al mercado. Dejar de usar la comunicación como un mero ejercicio de explicación con mensajes claros, propuestas razonables, ejecuciones correctas… pero que destacan poco, y usarla como una herramienta de distinción.
En ANÓNIMA llevamos años ayudando a marcas de todos los sectores a encontrar lo que las hace diferentes. Si sientes que tu marca comunica, pero no conecta, merece la pena que hablemos.
MARIÀ CHICA
En ANÓNIMA defendemos la creatividad y el largo plazo como activos estratégicos en la construcción y diferenciación de marcas.
